Kelompok 9

 RANCANGAN IKLAN

CARA MENGEMBANGKAN PRODUK PEMASARAN SOSIAL KESEHATAM 

DI SUSUN OLEH :

KELOMPOK 9

1. Dyaz Sukarno / 711333122010

2. Syella Sinadia / 711333122008

3. Boaz Wenda / 711333122009

MATA KULIAH : PEMASARAN SOSIAL

PROGRAM STUDI SARJANA TERAPAN PROMOSI KESEHATAN 

POLITEKNIK KESEHATAN KEMENKES MANADO

2023

Latar Belakang :

Rumusan masalah

Bagaimana cara mengembangkan produk pemasaran sosial kesehatan yang efektif dan tepat sasaran untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan kesehatan dan mendorong perubahan perilaku hidup sehat, dengan melibatkan pakar kesehatan, merancang pesan yang jelas dan mudah dipahami, menggunakan media sosial dan teknologi sebaik-baiknya, serta merencanakan pengukuran dan evaluasi kesuksesan produk tersebut?

Tujuan riset

Tujuan mengembangkan produk pemasaran sosial kesehatan adalah untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan masyarakat tentang kesehatan dan mendorong adopsi perilaku hidup sehat. Beberapa tujuan khusus termasuk:

1. Meningkatkan kepatuhan masyarakat pada tindakan kesehatan: Produk pemasaran sosial dapat membantu memotivasi masyarakat untuk mengikuti praktik kesehatan yang disarankan dan meningkatkan kepatuhan mereka terhadap rencana perawatan medis.

2. Meningkatkan pengetahuan tentang kesehatan: Produk pemasaran sosial dapat membantu meningkatkan pengetahuan masyarakat tentang kesehatan dan gaya hidup sehat, yang dapat membawa perubahan positif pada perilaku mereka.

3. Memiliki efek jangka panjang: Produk pemasaran sosial kesehatan memiliki potensi untuk mencapai efek jangka panjang dengan mengubah sikap, kepercayaan dan perilaku yang berkaitan dengan kesehatan yang dapat memberikan dampak yang positif bagi masyarakat.

4. Meningkatkan partisipasi masyarakat: Produk pemasaran sosial kesehatan juga dapat memotivasi masyarakat untuk terlibat dalam program-program kesehatan, menyebarkan pesan kesehatan yang baik dan dapat membawa perubahan positif bagi masyarakat.

5. Mendorong masyarakat mengambil tindakan pencegahan: Mengembangkan produk pemasaran sosial dapat membantu mendorong masyarakat untuk mengambil tindakan preventif dalam perawatan kesehatan mereka sehingga salah satu tujuannya adalah mencegah kemungkinan terjadinya penyakit kronis.

Data 

Untuk mengembangkan produk pemasaran sosial kesehatan yang efektif, diperlukan data dan informasi yang akurat dan lengkap tentang target audiens, perilaku kesehatan saat ini, preferensi media, dan faktor-faktor sosial dan lingkungan yang mempengaruhi perilaku kesehatan. Beberapa jenis data yang dapat digunakan dalam mengembangkan produk pemasaran sosial kesehatan meliputi:

1. Data demografi: Data ini digunakan untuk memahami karakteristik umum dari target audiens seperti usia, jenis kelamin, profesi, tingkat pendidikan, dan status sosial ekonomi.

2. Data perilaku kesehatan: Data ini menggambarkan perilaku kesehatan target audiens seperti tingkat konsumsi makanan sehat, tingkat aktivitas fisik, dan prevalensi kebiasaan merokok.

3. Data preferensi media: Data ini digunakan untuk memahami media mana yang paling efektif untuk mencapai target audiens, seperti televisi, radio, media sosial, atau iklan digital.

4. Data pengaruh sosial: Data ini menggambarkan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku kesehatan, seperti lingkungan sosial dan dukungan keluarga.

5. Data penelitian: Data ini diperoleh dari penelitian yang dilakukan sebelumnya dan relevant untuk topik kesehatan tertentu atau target audiens yang spesifik. Data penelitian dapat digunakan untuk mendukung gagasan yang diusulkan dan mengevaluasi keputusan perancangan pesan dan program pemasaran.

Dalam 7 produk pemasaran sosial kesehatan, penting untuk memperoleh data dari berbagai sumber dan menggunakannya secara efektif untuk merancang program yang memiliki dampak yang positif pada kesehatan masyarakat.

Konsep Perancangan :

Karakteristik sasaran promosi 

Dalam mengembangkan produk, sasaran atau target audiens menjadi aspek yang sangat penting untuk dipertimbangkan. Sasaran pengembangan produk bisa memiliki karakteristik seperti:

Demografi: Sasaran pengembangan produk bisa mempunyai karakteristik demografi seperti usia, jenis kelamin, pendidikan, pendapatan, agama, dan etnis. Karakteristik ini membantu mengidentifikasi dan menentukan kelompok dan preferensi produk.

Perilaku: Sasaran pengembangan produk dengan karakteristik perilaku mencakup perilaku yang ingin diubah. Contohnya bisa dimana sasaran pengembangan produk kesehatan bisa memiliki perilaku konsumsi makanan yang tidak sehat, kebiasaan merokok, kurang beraktivitas fisik, dan lain-lain.

Lokasi: Sasaran pengembangan produk bisa memiliki karakteristik lokasi seperti kota atau desa. Lokasi ini berpengaruh pada metode pengembangan produk dan juga memberikan strategi spesifik untuk produk.

Preferensi media: Sasaran pengembangan produk bisa memiliki preferensi media tertentu seperti televisi, radio, brosur, media sosial, dan lain-lain. Penentuan preferensi media ini sangat penting karena pengembangan produk yang efektif akan mencapai audiens dengan media yang efektif.

Tujuan: Sasaran pengembangan produk bisa memiliki tujuan spesifik seperti meningkatkan pengetahuan, mengubah perilaku, meningkatkan kesadaran, memperbaiki status kesehatan, dan lain-lain. Menentukan tujuan ini akan membantu merancang program spesifik yang tepat untuk mempertahankan hasil yang diinginkan.

Karakteristik sasaran pengembangan produk sangat penting untuk dipahami. Pengembangan produk yang efektif membutuhkan pemahaman yang solid tentang karakteristik sasaran pengembangan produk. Dengan mengenal karakteristik sasaran pengembangan produk, produk yang dihasilkan akan memenuhi kebutuhan audiens dan efektif dalam mencapai tujuan yang ditentukan.

Strategi kreatif

Tema : pengembangan produk pemasarm

Tujuan : pengembangan produk pemasaran bertujuan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan, meningkatkan penjualan dan laba, menciptakan reputasi merek yang kuat, mengatasi persaingan, dan memperkuat posisi pasar. Semua tujuan ini bertujuan untuk meningkatkan kesuksesan dan mengubah produk pemasaran menjadi produk yang lebih efektif dan efisien bagi perusahaan serta pelanggan.

Desain 

Media : Media (benner)

Ukuran Benner : 60×160

Warna 

Latar belakang : ungu

Font : Putih dan hitam

Teks iklan Benner :

Judul : pengambangan produk pemasaran

Isi : 

-cara mengembangkan produk

-cara memperbaiki produk

-tahapan pengembangan produk

-tahapan pengembangan strategi pemasaran

Font : 

Font yang di gunakan adalah :

Gagalin

Letak Teks :

Judul : Di tengah-tengah

Isi : samping kiri dan kanan

Desain Digital : 

Desain Benner di edit pada aplikasi canva.